第二百零七章 成双成対

白文景はとても忙しかった。先日、分離されたマーケティング部門の業績が振るわなかったため、本社はこれが明らかに商業的な利益に反すると判断し、再びマーケティング部を本社に統合した。彼は引き続きマーケティング部のマネージャーとなった。
分離された後、言葉では表せないような虚しさや退屈さを感じていたことを、彼も認めざるを得なかった。会社に再統合されると、むしろ意欲が湧いてきた。もちろん、萧然が当初マーケティング部を分離した際に魏東灵と口論したことはあまり知らなかった。
魏東灵は、マーケティング部を分離する必要は全くないと考えていた。なぜなら、それは単なる広告部門ではなく、魅影にとって最も重要な部門の一つだからだ。しかし萧然は、白文景のような優秀なマーケティングスタッフを活用して最大の利益を生み出さないのはもったいないと考えていた。結果、分離後は行政費用や税金が増えるだけで、業績にはほとんど改善が見られなかった。
最終的に、萧然は自分の過ちを認め、マーケティング部を再統合した。ただし、当初の彼の意向は、マーケティング部を拡大した上で広告会社に分離することだった。今はそれがうまくいかないので、本社は広告会社を設立するしかなかった。
本来なら白文景は楽に仕事をこなせたはずだが、本社は経験豊富なマーケティング部のチームを解体し、各子会社にマーケティング業務を任せた。現在のマーケティング部の半数以上は新人で、そのため白文景は時々自ら手を動かし、新人たちに萧総の先進的なマーケティング理念を教えなければならなかった。
昨年と同様、今年の金像賞もマーケティング部、ひいては魅影のプロモーションの焦点となっていた。そのため、白文景は映画のマーケティング計画を新人たちに任せ、自らは金像賞の対応を担当した。
魏東灵のオフィスで、萧然と魏東灵は白文景のマーケティング計画を確認した。魏東灵は萧然をちらりと見ながら、このような仕事に自分が口出しする必要はないと思っていた。映画に情熱を注ぐ萧然が自然と仕事を引き受けてくれるだろう。
萧然は無意識のうちに指で顎をなぞった。白文景の計画自体は実行不可能ではないが、この最後の数日間で作られた計画には、昨年のような驚きの要素が欠けており、昨年とよく似ていた。実際、この計画は萧然に渡すべきではなく、直接アジアテレビに提出すべきだった。萧然が重視していたため、彼に判断を委ねたのだ。
「阿景、以前私が言ったことがある。繰り返すことは自己破壊だ、と。この言葉はマーケティングにも同じように当てはまる。」萧然は声を長く引きながら、白文景を見つめて言った。「この計画は昨年とよく似ている。このまま提出しても問題はないが、長期的には嫌悪感を招く可能性が高い！」
「然哥、それで、あなたの考えは？」白文景もこの計画には何かが欠けていると感じていたが、それが何かは思いつかなかった。萧然に指摘されて、すぐに問題点に気づいた。『繰り返すことは自己破壊だ』という言葉をじっくり噛み締めるほど、その意味が深く感じられた。

「実際のマーケティング手法はほとんどが同じものばかりだ。重要なのは、それらの手法を少し新鮮に見せるよう試みることだ。決して同じように見えてはいけない。形を変えることが重要な要素だということを理解しなければならない！」蕭然はかつて営業をしていた頃のことをふと思い出し、感慨深くなった。あっという間に数年が経ち、自分がこれほど大きく変わってしまったのだ。

白文景の目が輝いた。彼は自分が確かに理解したと思った。ある人々にとっては、ある言葉はあまり直接的である必要はないのだ。彼が去ろうと準備していると、蕭然が彼を呼び止め、笑みを含んだ目で彼を見つめて言った。「巧妙な手法を使って宣伝してみるべきだ。必ずしも一方的に押し付ける必要はない！私や清霞のシーンを使って話題を集めるのも一つの方法だが、それは毎回あるわけではない。毎回ある情熱的なハイライトを見つけ出さなければならない。」

白文景は頷いて理解を示した。金像賞まであと1週間となった時、アジアテレビは当初蕭然が林清霞にプロポーズするシーンを放送する予定を諦めた。代わりに周闰発と蕭然が優勝するシーンを、ナレーションと共に使い、4連覇を実現できるかどうかを話題にした。

東南アジアでは、白文景の案が最大限に効果を発揮し、魅影傘下の子会社からなる連合チームも異例の総合的な効果を発揮した。すでに3つの新聞、4つの雑誌、2つの出版社を掌握していた書香は、現在最も影響力のあるエンターテイメント雑誌『影响力』を通じて、様々なインタビューや記事で力強く宣伝した。

今回の金像賞は、発哥が4連覇を維持できるか、魅影が再び圧倒的な強さを見せられるかが売りになっていた。魅影傘下のチームはすべてこれを中心に、巧みな手法を駆使していた。例えば、金像賞の3日前に蕭然と発哥にインタビューを行い、緊張感を高めていた。

最も興味深いのは、白文景の案により、アジアテレビが東南アジアの多くの業界と提携したことだ。例えばバスの車体には発哥と魅影のロゴがあり、発哥の宣伝だけでなく魅影の宣伝も間接的に行われていた。

このような手法は明らかに非常に効果的で、一時期、香港の市民全員の感情がかき立てられた。特に昨年の発哥の3連覇や、魅影が王者として登場した場面を思い出すと、彼らの感情はさらに高ぶった。

東南アジアこそが宣伝の重点であり、今回は日本や韓国以外のほとんどの国や地域がすぐにアジアテレビに連絡し、放送権を購入した。今回は朱光理ももはや投資が報酬を上回ると不平を言うことはなかった。なぜなら今年の成果は投資に比例していたからだ。最終日には韓国も放送権を購入し、残るのは最大の市場である日本だけとなった。

そして今回は金像賞にとっての大きな突破口と言える。ついに中国本土で放送されることになったのだ。たとえ広東や広西などの一部地域で、しかも生放送ではないにせよ、これだけで蕭然は非常に満足していた。結局のところ、物事には順序があり、このような状況が起きたということは、中国本土がすでに受け入れ始めているという良い兆候だった。

金像賞がすぐに売れるというのは、萧然の完全な予想通りだった。香港映画はもともとこの時代においてハリウッド映画に次いで最も影響力のあるもので、特に東南アジアにおける地位は極めて安定しており、10年以上経った今でも熱心な香港映画ファンが大勢いる。
さらに、ここ2年間で萧然の影響により香港映画は徐々に規範化・制度化され、映画の制作もますます精巧になってきており、発哥一人の出演料だけで韓国が数本の映画を制作できるほどだ。
最も重要なのは、高品質な作品が次第に目立つようになったことだ。毎年魅影を通じて東南アジアに配給される映画は、厳選された優れた作品ばかりで、ヨーロッパに配給されるものも同様に精選されている。大げさではなく、現在の香港映画はたとえ質が悪くても、東南アジアの他の映画と比べれば圧倒的にエンターテイメント性と商業性に優れている。
このように質も量も優位に立つ上に、吹き替えの精度などの要因も加わり、香港映画の東南アジアにおける市場シェアは徐々に30％にまで上昇し、特に台湾ではほぼ90％のシェアを占めている。
目の前の数字を見て、萧然はとても嬉しそうに笑った。今やすべてがほぼ形になっている。来年からコンピューターグラフィックスが香港映画に影響を与え始めない限り、萧然がもう手を引いても問題ないだろう。現在、各映画会社も人材の重要性をよく理解しており、魅影のように新人にチャンスを与えようとしている。
このような状況の中で、萧然は本当に嬉しく思っている。当初の理想通りであれば、彼の理想はほぼ達成されており、間違った道を歩まなければ香港映画は衰退することはないだろう。時には制度こそが極めて重要で、良い制度を築けば良い循環が生まれる。
もし手を引けるなら、どこへ行くだろうか？世界一周も悪くない考えだ。世界は広大で、これまで見たことのないものがきっと見られるはずだ！萧然は林清霞と一緒に楽しく世界を旅し、もう俗世のことは気にせずに過ごすことを想像すると興奮した。
残念ながら、これらは当面の間彼の生活にはなり得ない。ハリウッドが越えられない高峰のように彼の前に立ちはだかり、魅影や華語映画の前にもそびえ立っている。
もともと萧然は金像賞にはもう出るつもりはなかった。読者に長文を引き延ばしていると非難されるのが怖かったからだ。しかし今回、彼は最優秀男優賞にノミネートされており、出なければ説明がつかないようだ。
だから、やはり金像賞、やはりレッドカーペットだ。昨年と違うのは、今年は記者の数が昨年よりもはるかに多いことだ。東南アジアの各地域や国々から記者が取材に来ており、ヨーロッパからも記者が来ている。これが香港映画の影響力だ。
萧然と林清霞は腕を組んでレッドカーペットを歩き、香港で最も有名な夫婦としてすぐにすべての記者から熱狂的な写真撮影を受け、マイクを持った無数の質問が飛んできた。萧然は手を挙げて軽く押さえ、「メディアの皆さん、急がないでください。質問があればゆっくり聞きましょう！最初の質問は、外国人への敬意として、日本の記者の方に譲りましょう！」と言った。
「東京テレビの記者ですが、この人の中国語はなかなか流暢ですね。」

蕭然と林清霞は思わず笑ってしまい、蕭然の方がさらに楽しそうに笑った。この最初の質問から、彼はすぐに白文景のマーケティング戦略が非常にうまく実行されており、今や東南アジア全体がこの件に注目しているに違いないと推測した。
「こちらは東京テレビの方ですよね。中国語に詳しいなら、『横掃千軍』と一緒に使われるもう一つの言葉を知っているはずです！」蕭然は微笑みながら周囲を見回し、多くの記者が困惑した表情を浮かべているのを見て、ようやく謎を解いた。「それは『落花流水』です。アカデミー賞にノミネートされるのは最高水準の作品で、もはや基準で測ることは難しく、賞を取れるかどうかは審査員次第です！」
『落花流水』とは、『魅影』が打ち負かされたことを表すと同時に、逆に解釈することもでき、これは間違いなく完璧な答えだった。梁家宝はそう考えながら、蕭然が記者たちを扱う手腕がますます巧みになっていることに感心した。彼はその場に加わることなく、横でカメラを握り、蕭然と林清霞の一瞬の表情を捉えていた。
「他の映画会社とは協力したことがありません！」東京テレビの記者は前に押し出して再び質問し、これには他の同業者たちも不満を抱いた。
「ないわけではありません。現在、『魅影』はデボラ、ティエンロー、タイコウと協力関係にあります！日本との協力については……」そこで蕭然は突然明るく笑って言った。「『魅影』にはまだ日本と協力するほどの実力がないと思います！」
周囲は大笑いし、質問した記者を厳しく嘲笑した。東京テレビの記者も仕方なく笑いながら鼻を触り、自分の質問に間違いがあったことを認めた。彼が尋ねたかったのは「日本と協力する」という意味ではなく、「日本の企業と協力する」ということだったのだ。
さらにいくつか質問に答え、写真を撮った後、写真撮影やインタビューを受けている林清霞のもとへ向かった。数歩歩いたところで、高級なキャンピングカーがレッドカーペットの前に停まり、そこから出てきたのは周惠敏と倪振だった。
この光景を見て、蕭然は思わず眉をひそめた。若い頃、彼は周惠敏のことが好きだったが、後に倪振が彼女を隠していることを知り、さらに彼女の父親である倪狂のこともあって、彼はこの父子に対してかなりの不満を抱いていた。しかし、倪狂の妹である亦淑とは仲が良かったのは少し奇妙だった。
「どうしたの？」林清霞はすでに蕭然の妻であり、すぐに彼の様子がおかしいことに気づき、彼の視線の先を見て思わず笑った。「周惠敏と倪振のことを知らないの？」
蕭然は微かに首を振った。今の自分の気持ちを表現するのは難しい。しかし、周惠敏の幸せそうな様子を見て、自分の願望のために他人の関係を壊すべきではないという気持ちが湧いてきた。厳密に言えば、周惠敏はまだ若く、倪振がなぜそんなに早く彼女と一緒になったのか理解できなかった。
「蕭社長、蕭夫人、お二人もいらっしゃったのですね！」背後から蕭然が聞き覚えのある声が聞こえ、振り返ると程晓东がいた。彼の隣にいる二人は蕭然を少し驚かせ、すぐに面白いと感じさせた。
程晓东の隣にいる二人は、もし蕭然が自分の目で見なければ信じられなかっただろう。それは将来少なくとも6億人に罵られることになる張易謀と、国際的な女優として称賛されている巩丽だった。

蕭然はずっとこの二人が気に入らなかった。張易謀が気に入らない理由は10年以上経ってから世界中の人が知ることになった。しかし、巩麗が気に入らない、いや嫌悪感を抱く理由はたった一つだけだ。21世紀の三大映画祭の一つが巩麗を審査員に招いた際、彼女の服装はまるで売春婦のようで、理由もなく膨らんだ大きな胸、さらに全く似合わない偽の高貴さ――中国映画の面目を完全に汚すほど俗悪だった。まさかこれが華人の国際的な女優だなんて！
元々蕭然は巩麗の演技が悪いという認識しかなかったが、あの出来事以降は完全に嫌悪感を抱くようになった。ただ、10年以上経った今の巩麗は以前よりもずっと良く見える。
二人もいるのを見て、蕭然はふと思い出した。今年はいくつかの合作映画の撮影が始まっているのだ。「古今大戦秦俑情」もその一つで、これは程晓東と張易謀が共同で制作した作品だ。当初蕭然はこの映画を承認するつもりはなかったが、よく考えてみると、この合作は映画局が推薦したものなので、どうしても顔を立てなければならない。