第一百六十七章 金像賞の普及

陳柏声はとても率直な話し方をする人で、映画会社の経営者のような人間をあまり高く評価していなかった。これは文人に共通する欠点だ。書香メディアも戦略面では萧然の指示に従うだけで、他のことには口を出さない。なぜなら、彼は商人と文人の間には永遠に溝があることをよく理解していたからだ。

幸いなことに、陳柏声は萧然をとても高く評価していた。もちろん、それは映画分野での萧然の功績に対してだけだ。彼が萧然の目的を直接尋ねると、萧然は真剣な表情で言った。「阿声、他の地域の映画を金像賞に引き寄せることを考えたことはあるか？オスカーのようにね。」

陳柏声はすぐに呆然とした。それは彼がまったく考えていなかったことだ。香港映画は今やようやく台頭したばかりで、ハリウッドには敵わない。金像賞はましてやオスカーには到底及ばない。香港映画が全盛期を迎えても、ハリウッドのような実力には及ばず、将来性もないだろう。

彼は萧然の意図をよく理解していた。つまり、最優秀作品賞などの競争条件を緩和するということだ。金像賞には現在、最優秀外国語映画賞すらない。そんな条件を設けるなんて無謀だ。もし『レインマン』のような名作が出品されたら、香港映画は惨敗するだけだ。

「それはあり得ないな。ただ、最優秀外国語映画賞なら検討できるかも！」陳柏声も考えがないわけではない。彼は現在、オスカーを参考にして、中国語圏のオスカーを作ろうとしている。ただ、そのステップはあまり早く進めてはいけない。

萧然は笑い、楽しそうに鼻をこすりながら尋ねた。「では、なぜ不可能だと思うのか？私はそうすれば金像賞の国際的な評価が上がると思うが、君も理解しているはずだ！」

「では、現在の香港映画がハリウッド映画に勝てると思うのか？」陳柏声はすぐに反論した。彼は萧然の部下ではなく、全く恐れていない。結局のところ、彼にはまだ文人気質が残っており、萧然のような映画ビジネスマンには反感を抱いているのだ。

「今すぐ条件を緩和しろなんて誰も言っていない。私もそんなことは言っていないし、君も言っていない！」萧然は笑いをこらえながら言った。彼の今回の目的は、陳柏声に教訓を与え、考えさせることだった。そうすれば、将来的に彼は映画賞を運営する必要がなくなり、金像賞を中国語圏のオスカーにするだけで済む。芸術映画に関しては、香港国際映画祭が支えてくれるだろう。

映画賞は常に地元の映画と密接に関連している。地元の映画が繁栄しなければ、映画賞も繁栄しにくい。高品質な映画が継続的に競争に参加することで、さらに優れた映画が生まれてくる。かつてカンヌが創設された頃、フランス映画は世界の映画界で重要な地位を占めていた。

金像賞の影響力が広がらないのは、香港映画の魅力が東南アジアに限られているからだ。だからこそ、萧然はこの点をよく理解しており、陳柏声の思考や行動が『魅影』の拡大に合わせて迅速に国際的な影響力を高められるようにしようとしているのだ。

もっと細かいやり方の方が面白い。例えば『暗花』だ。この作品のビデオテープはすでに発売されている。金馬賞で最優秀監督賞を受賞したため、蕭然は意図的にカバーデザイナーに、受賞した金馬賞の最優秀監督賞の位置をカンヌのものより前にするよう要求し、金馬賞の実力がカンヌにほぼ匹敵することを示唆したのだ。
実際にそうかどうかは知る必要はない。とにかく映画賞に求められるのは権威性と公正さであり、最も重要なのは知名度だ。蕭然は、『魅影』シリーズがヨーロッパ市場で大ヒットしている間に、金像賞の影響力を急いで拡大したいのだ。
「つまり、あなたの言いたいことは？」陳柏声は少し混乱した。蕭然が単純な人物ではないと感じていたが、話し方がこんなにも人を惹きつけるものだとは思わなかった。
「とても簡単です。今年、アジアテレビは高額で放送権を獲得しようとしているでしょう？」蕭然は静かに微笑んだ。この取引が確実に損失に終わることは分かっていたが、金像賞を支援するためには仕方がないのだ。「無線テレビの倍の金額です。なぜ私が彼らにそんな高額を払わせるのか分かりますか？」
陳柏声は首を振った。彼は文人であり、ビジネスの複雑さなど知らない。蕭然は彼をじっと見つめ、思わずため息をついた。そのため息の中で、陳柏声は自分が成長しない息子のように感じた。
それは彼には理解できなかった。蕭然は常に先手を打つことを好み、彼の理解では、その先手とは必ずしも強さを意味するのではなく、相手の感情や心理を積極的に操作することだった。今、陳柏声は明らかに彼の心理戦にはまっている。蕭然はわざと首を振って言った。「この金額を提示したのは、この賞の宣伝のために十分な資金を与えるためです。テレビ広告であれ、紙媒体の広告であれ、この資金を使って東南アジアでできるだけ宣伝してほしいのです！」
陳柏声は一瞬呆然としたが、最終的に頷いて蕭然の意図を理解したと示した。しかし蕭然は嘆息しながら、文人は本当に分別がないと思った。「今回は宣伝権を『魅影』に渡してほしい。私の会社のマーケティング部があらゆる手段を尽くして金像賞の宣伝を手伝います。」
「マーケティング部？」陳柏声はそれをはっきりと覚えていた。『魅影』のマーケティング部は業界内で非常に有名で、香港の映画会社の中で最も効率的なマーケティングチームと称されている。このチームが宣伝を手伝ってくれれば、金像賞の宣伝は問題ないだろう。
そう考えると、陳柏声は心が動いた。金像賞の名声を高めることができれば、自分の面目も立つ。そこで彼は頷いて言った。「それなら問題ありません。ただ、どれくらいの宣伝費が必要か分かりませんが……」
「信じてください。今回は純粋に金像賞と香港映画を支援するためで、あなた方からお金を稼ぐつもりはありません。むしろかなりの費用を出すつもりです。私は金像賞の今後10年間の放送権を手に入れたいだけで、その後の宣伝はすべてアジアテレビが担当します。」蕭然は苦笑いを繰り返した。これは金像賞からお金を稼ぐどころか、むしろ費用を出すつもりなのだ。
蕭然の考えでは、昨年発哥と自分が賞を受賞した瞬間の映像を東南アジアのテレビ局で広告として放送したいのだ。それには少なくとも1000万から2000万は必要だろう。一方、金像賞の放送権料はわずか100万で、給与を支払うのにも足りない。しかし、それは金像賞へのスポンサー料と考えればいい。

「私が望むのはとてもシンプルだ。『魅影』の作品が東南アジアやヨーロッパでも一定の市場を持っていることは知っているだろう！」蕭然はついに本題に入り、しばらく沈思した後、立ち上がって両手を背中に組み、オフィスの中を行ったり来たりし始めた。「もしアカデミー賞を機に宣伝し、作品を発表できれば、きっと大きな可能性がある！」
陳柏声の目が輝いたが、すぐに警戒心を持って冷ややかに言った。「ここで何の利益を得たいんだ？金か？」
「私がまだ金が必要だと思うか？」蕭然は突然振り返って陳柏声をじっと見つめた。陳柏声はその圧力に耐えられず、急いで避けた。蕭然はようやく満足げに低い声で言った。「もし私の理想が香港映画で世界の映画界を支配することだと言ったら、きっと信じないだろう。だから、『魅影』を世界規模の映画帝国にしたいとしか言えないんだ！」
陳柏声は口を大きく開け、まるで仏祖が現れたかのように、10秒間も言葉が出なかった。蕭然の言葉には誠実さが感じられ、その二つの言葉のどちらが本当かはわからなかったが、とにかく蕭然がそれを実現できれば、香港映画にとって非常に有益だろう。
「賞の条件を緩和することについては、ゆっくり進めていけばいい。そうだろう？」蕭然は笑った。彼は陳柏声が自分の前で言葉を失う様子が好きだった。「オスカーも一日でできたわけじゃない。準備を整え、その日を待てばいいんだ！」
長い間考えた末、陳柏声は蕭然が提案した条件に何の欠点も見つけられず、蕭然の悪意も全く感じられなかった。結局、蕭然の話が終わるのを待って、やっとこさ言った。「この件は、週刊誌の他の人たちと相談する必要があると思います！」
『蕭林之恋』は東方報業の譲歩により、最も強力な批判者を失い、世論の声もかなり弱まった。蕭然と林清霞はとても楽になった。そして、蕭然と林清霞をほとんど困難な状況に追い込んだ編集長が解雇されたことに、蕭然は満足していた。
彼がアメリカで学んだ「人参と棒」の戦術はかなり効果的だった。それに、集団には罰を与えないのだ。もし蕭然がこの件に関わる記者や編集者を処分しようとすれば、メディア全体の反感を買うだけだ。そこで分断して対処するのだ。編集長が意図的に流したそのニュースにより、東方報業は業界の目にはいくらか卑劣に見えるようになった。
しかし、蕭然は東方報業を惜しまなかった。彼の記憶では、香港で最も有名で最も卑劣なゴシップ雑誌の一つが東方報業から出ているからだ。東方報業を排除しなかったのはすでに十分に慈悲深いことだったが、それもそう簡単なことではなさそうだった。
ともあれ、新聞や雑誌の報道は依然としてあり、議論も完全には止まっていない。しかし、『蕭林之恋』が引き起こした騒動はついに終わりを告げ、人々は理性的な目で全てを見るようになり始めた。それこそが蕭然が人々にしてもらいたかったことだった。
『魅影』のマーケティング部門は実際に非常に強力な専門的なマーケティング部門で、おそらく香港全体でもトップクラスだろう。今回、白文景がアカデミー賞の仕事を引き受け、アジアテレビも今後10年間の放送権を手に入れた。

毎年の宣伝にはアジアテレビが費用を負担しなければならないが、マーケティング部の正確な計算によれば、適切な宣伝を行えば影響力が拡大し、3年後にはアジアテレビはもはや赤字で運営する必要はなくなるという。影響力が大きくなれば、まるでアカデミー賞のように、広告を買うために人々が殺到するだろう。だから、この投資は間違いなく割に合うのだ。

蕭然の重視のため、白文景は自ら宣伝計画書を作成することになった。白文景は実にマーケティングの天才で、すぐに2つの計画書を提出した。1つはコストを抑えたものだが効果はやや劣る。もう1つは約2000万が必要だが、規模ははるかに大きくなる。最終的に選ばれたのは豪華な方で、蕭然は豪華さの方が金像賞のテーマに合っていると考えた。金像賞をより華やかに開催するために、より多くの資金を確保する必要があり、蕭然は書香メディアに500万のスポンサー料を支払わせた。この500万があれば、芸術センターで開催しても、紅館で開催しても全く問題ない。

もともと蕭然はコッポラを招くつもりだった。彼はコッポラと頻繁に電話で話しており、まるで年齢を超えた友人のようだった。しかしよく考えてみると、コッポラを招くということは、間接的により強力なハリウッドを宣伝することにならないか？魏東灵と林清霞に蕭然が狭量だとからかわれた後、蕭然は仕方なく鼻を触りながら何も聞かなかったふりをした。

アジアテレビが受け取った2000万の資金は、現在の総経理である馬伟强にとって非常に痛手だったが、その効果を見た後、すぐに本社の「マーケティング界第一人者」である白文景を称賛し始めた。

白文景のやり方は実にシンプルで、《喋血双雄》の監督を務めている吴雨森に1分半の短編映画の監督を依頼したのだ。短いものが精髄だというのは正しい。最優秀男優賞にノミネートされた全ての俳優が無償でこの短編に出演し、出来上がった作品は非常に興味深く、意味深いアクションシーンだった。

この短編映画に、昨年の発哥と蕭然の受賞シーン（彼ら二人は東南アジアで最も有名だ）を加え、それぞれ1分半と30秒のバージョンに編集し、蕭然はそれを見て絶賛した。彼はこれが《無間道》の受賞時の宣伝映像よりもずっと優れており、何よりも強い視点からアプローチしていると感じた。

東南アジアの各テレビ局と連携し、広告料金でまずテレビで30秒バージョンを放送した。そして金像賞の前夜になってようやく1分半のバージョンを正式に公開し、興味を持つ視聴者たちを焦らせたが、テレビでは放送されなかった。

それ以外にも、映画配給会社はアジアテレビから象徴的な金額を受け取り、すぐに東南アジアで上映される全ての映画のオープニングにこの30秒バージョンの広告を挿入した。もちろん、チケットを購入して映画を観に来た観客には、マーケティング部が専門家に依頼してデザインし撮影した写真も配られた。

これらの写真には、最優秀男優賞ノミネート者の他に、最優秀女優賞ノミネート者や最優秀監督賞、最優秀作品賞の撮影写真も含まれていた。さらに四海音像がシンプルで面白いゲームの制作を引き受け、すぐに無償でライセンスを取得し、最優秀女優賞と最優秀男優賞ノミネート者が争うサッカーゲームを制作した。

もちろん、このゲームはただで配られるわけではありません。マーケティング部門に渡された後、配給会社はこの費用を映画の配給費用に含め、映画の公開と同時に提供します。それに加えて、書香が発行する3つの雑誌と1つの新聞でも大々的に広告を出し、アカデミー賞ノミネート者へのインタビューなどの報道が絶え間なく行われています。
*****
二人の実力派の新作をお勧めします
赤虎大大の新著『秘界』、http://www.feiku.com/showbook.asp?bl_id=51977　宏峰大大の新著『大棒』、http://www.feiku.com/showbook.asp?bl_id=53035